TikTok K‑Beauty Trendini Zirveye Taşıdı
K‑Beauty ürünleri TikTok sayesinde ABD’de hızla yayılıyor. Genç tüketiciler ve büyük perakendeciler pazarı büyütüyor.
Bir zamanlar sadece meraklıların takip ettiği Kore kozmetik ürünleri, bugün ABD’de ana akımın parçası haline geldi. Ulta ve Sephora gibi büyük perakendeciler raflarını K‑Beauty markalarıyla doldururken, TikTok videoları milyonlarca genç tüketiciyi bu ürünlere yönlendiriyor.
Artık pastel şişeler, cushion fondötenler ve viral güneş kremleri sadece Kore’de değil, Manhattan’dan Miami’ye kadar mağazalarda tükeniyor. Gençler, ebeveynler ve öğrenciler sosyal medyada gördüklerini doğrudan alışveriş sepetine ekliyor.
TikTok K‑Beauty Patlaması Yaşattı
NielsenIQ verilerine göre K‑Beauty satışları 2025’te 2 milyar doları aştı. Bu rakam geçen yıla göre yüzde 37’den fazla artış anlamına geliyor. Genel kozmetik pazarının tek haneli büyümesine kıyasla Kore ürünleri çok daha hızlı ilerliyor.
Perakendeciler de bu yükselişi fırsata çevirmeye çalışıyor. Ulta, “K‑Beauty World” konseptiyle yeni markaları öne çıkarıyor. Sephora ise Times Square mağazasında Kore kozmetiklerine özel bir duvar ayırdı. Walmart ve Costco gibi devler de esans, serum ve maske çeşitlerini artırıyor.
TikTok ise bu büyümenin motoru. “K‑Beauty” etiketiyle paylaşılan videolar haftada 250 milyon izlenmeye ulaşıyor. Viral ürünler raflardan hızla kayboluyor. Markalar, genç ve farklı ten tonlarına sahip tüketicilere hitap etmek için ürün yelpazelerini genişletiyor. Örneğin Tirtir, kısa sürede üç fondöten tonundan kırk tona çıktı.
Kültürel dalga da etkisini gösteriyor. BTS ve Blackpink gibi gruplar, Netflix yapımları ve K‑Pop fenomenleri Kore kültürünü ABD’de popüler hale getirdi. Bu etki kozmetiklere de yansıdı. K‑Beauty artık sadece cilt bakımında değil, saç, vücut ve teknoloji destekli ürünlerde de hızla büyüyor.
