Premium Telefonlar Bu Yıl Şaha Kalktı!
Dünya çapında premium telefonlar satışları ile üreticilerin yüzünü güldürmeyi başardı. Bu modeller pahalı mahalı ama alanı çok.
Counterpoint Research, her yıl yüzde 24 artarak 2021’de şimdiye kadarki en yüksek seviyesine ulaşan dünya çapındaki premium telefonlar hakkında araştırma yaptı. Rapora göre, premium sektör büyümesi 2021’de genel küresel akıllı telefon satışlarındaki yıllık yüzde 7’lik artışı geride bıraktı. Premium pazar tek başına dünya çapında akıllı telefon satışlarının yüzde 27’sini oluşturdu ve tarihteki en büyük paya sahip oldu.
Satışlar açısından Apple, pazarın lideri konumunda. Cupertinolu firmayı Samsung, HUAWEI, Xiaomi, Oppo ve Vivo takip ediyor. 5G cihazlarına yönelik artan talep, firmaların stratejisi, tedarik zinciri dinamikleri ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok faktör, satış rakamının büyümesine katkıda bulundu. Tedarik zinciri sorunlarına ek olarak, ekosistem şirketleri, daha yüksek marjları ve karlılıkları için premium segment cihazlara vurgu yaptı.
Ayrıca araştırmalar, 5G’nin premium segmentte standart bir seçenek haline geldiğini kanıtlıyor. Ancak bu ürün grupları 2022’de 5G’ye geçtiğinden ve 5G gelişmekte olan pazarlara girmeye başladığından, LTE’nin pazar payının düşmesi bekleniyor.
Premium telefonlar Apple’a emanet
Apple, iPhone 12 ve iPhone 13 serisi için sağlam 5G yükseltmeleri sayesinde 2017’den beri ilk kez yüzde 60’lık satış payı seviyesini aşarak pazar liderliğini sürdürdü. Apple’ın 2020’de cihazlarını gecikmeli piyasaya sürmesi de talebi 2021’e itti. 2021’de Apple, her bölgede premium pazarda en iyi üretici oldu.
Samsung’un satışları yıllık bazda yüzde 6 arttı, ancak OEM pazar payını kaybetti. S21, pandemiden etkilenen S20’den daha iyi performans gösterdi. 2021’in ikinci yarısında piyasaya sürülen Galaxy Z Fold and Flip serisi, özellikle Güney Kore, Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’da başarılı oldu. 2021’de Not veya FE yenilemesi olmadığı için bu iyileştirmeler paylaşımları ciddi şekilde etkiledi. Ek olarak, markanın tedariki, parça sıkıntısından etkilendi.
Çinli üreticiler yükselişe geçti
OPPO ve vivo’nun premium sektör satışları 2021’de sırasıyla %116 ve %103 artarak iki kattan fazla arttı ve çeşitli pazarlarda ilk beş premium marka arasına girmelerini sağladı. Reno’nun 2021’in başlarında yeniden markalaşması, OPPO’nun Çin’in uygun fiyatlı premium sektörünü ele geçirmesine yardımcı oldu.
OPPO, Huawei’nin bıraktığı boşluğu doldurmaya çalışarak Avrupa’daki pazar payını da yavaş yavaş artırıyor. Vivo X60 ve X50 modelleri, in vivo’nun Çin ve Güneydoğu Asya’daki başarısı için çok önemliydi.
Xiaomi Mi 11 serisi, Xiaomi’nin kazanımlarının arkasındaki itici güç oldu. Xiaomi’nin faaliyet gösterdiği hemen hemen her yerde, ilk beş premium marka arasında yer aldı.
ASUS, niş oyun sektörüne odaklanmasından yararlandı. LG’nin akıllı telefon endüstrisinden çıkışının bir sonucu olarak Motorola, Google ve OnePlus Kuzey Amerika’daki pazar paylarını artırdı.
Üst düzey akıllı telefon segmenti görünümü hakkında yorum yapan Kıdemli Analist Varun Mishra; “İleriye dönük olarak, pazarlardaki değişim talebinin yönlendirdiği premium segmentin büyümeye devam etmesi ve küresel akıllı telefon pazarındaki büyümeyi geride bırakması muhtemeldir. Segmenti yönlendiren bir diğer büyük fırsat, değiştirme döngüsüne yaklaşan Çin’deki Huawei kullanıcılarının kurulu tabanı olacaktır. Çin’in premium segmentindeki rekabet güçlüydü. Ancak Huawei 2021’de ikinci sırasını koruyor, diğer OEM’ler için gelecekte bir fırsat olduğunu gösteriyor. Ayrıca, katlanabilirlerin öncekinden daha düşük bir fiyata piyasaya sürülmesi de premium pazarda büyümeyi hızlandıracak. Samsung, katlanabilirleri uygun bir pazar olarak sergiledi. Apple’dan katlanabilir bir telefon, teknolojinin sağlamlığına bir selam olacak ve büyümeyi daha da artıracak.” ifadelerini kullandı.