Fiyat Kırmak Yetmedi: Tesla, Çin Pazarında Yerel Devlere Yeniliyor

Tesla, dünyanın en rekabetçi elektrikli araç (EV) pazarı olan Çin’de zorlu bir dönemden geçiyor. Şirketin yoğun indirim kampanyalarına, sıfır faizli finansman tekliflerine ve yeni Model Y versiyonunun piyasaya sürülmesine rağmen, Çin’deki satışları düşmeye devam ediyor.

Sigorta dosyalarından elde edilen veriler, üçüncü çeyrekte Tesla’nın Çin’deki teslimatlarının %8 düştüğünü gösteriyor. Bu düşüş, yılın başından bu yana toplam satışlardaki %6,4’lük gerilemeyi hızlandırıyor. Şirket, bu olumsuz gidişatı tersine çevirmek için amansız bir çaba gösteriyor; en çok satan Model 3 ve Model Y için sürekli olarak güçlü indirimler ve %0 faizli finansman sunuyor.

Tesla’nın sorunları, yerel rakiplerinin agresif yükselişiyle daha da karmaşık bir hale geliyor.

• Xiaomi’nin Vuruşu: Başlangıçta akıllı telefon devi olarak bilinen Çinli teknoloji devi Xiaomi, EV pazarına iddialı bir giriş yaptı. İlk SUV modeli olan YU7, lansmanından bir günden kısa bir süre sonra 240.000’den fazla sipariş alarak büyük bir ilgiyle karşılandı. Xiaomi’nin SU7 sedanı da, Tesla Model 3’ü aylık bazda geride bırakarak rekabeti kızıştırdı.

• Fiyat Savaşları: Bu aşırı rekabetçi ortam, Tesla’yı fiyatları sürekli ayarlamaya zorluyor. Şirket, güncellenen Model 3’ün fiyatını, Çin’deki lansmanından sadece bir ay sonra %4 oranında düşürmek zorunda kaldı.
• BYD’de Bile Yumuşama: Tesla’nın ana rakibi BYD bile, kendi iç pazarında üst üste dördüncü ayında satış düşüşü yaşayarak pazarın genel zorluğunu gözler önüne seriyor.

Çin’deki zorluklara rağmen, Tesla küresel operasyonlarında karışık bir tablo çiziyor. Şanghay’daki fabrika teslimatları (ihracatlar dahil) Temmuz’dan Ağustos’a %22,6 artışla 83.192 adede ulaştı. Ancak bu artış, Çin pazarındaki temel talep sorunlarını gizleyemiyor.

Satışları artırmak için teşviklere güvenen Tesla, %0 APR finansmanını 31 Ekim’e kadar uzattı ve müşterilerin “Akıllı Destekli Sürüş” yazılımlarını yeni araçlara aktarmalarına olanak tanıyan cazip bir teklif sundu.

Ancak, pazar gözlemcileri, elektrikli otomobillerin “tartışmasız kralı” olarak görülen Tesla’nın Çin’deki günlerinin artık sona erdiğini belirtiyor. Yerel markalar, tüketici algısındaki zorluklar ve fiyat savaşları, Amerikalı otomobil üreticisi için mükemmel bir fırtına yaratmış durumda. Çinli tüketiciler, yerel zevklere ve bütçelere daha uygun, rekabetçi fiyatlı yerli modellere yöneliyor.