Apple CEO’su Tim Cook, 2011 yılında Steve Jobs’un ardından görevi devraldığında zaten güçlü bir markanın başına geçmişti. Ancak geçen 15 yılda Apple’ı sadece büyütmekle kalmadı, onu küresel ölçekte daha geniş bir teknoloji ekosistemine dönüştürdü.

Cook’un dönemi, bir yandan finansal başarılar ve ürün çeşitliliğiyle öne çıkarken, diğer yandan yenilikçilik konusunda tartışmaların da merkezinde yer aldı. Bu nedenle geriye dönüp bakıldığında oldukça dengeli, hatta zaman zaman çelişkili bir tablo ortaya çıkıyor.

Tim Cook Döneminin Güçlü Yanları

Tim Cook, Apple’ı finansal açıdan bambaşka bir seviyeye taşıdı. 2011 yılında yaklaşık 350 milyar dolar olan şirket değeri, onun liderliğinde 4 trilyon doların üzerine çıktı. Bu büyüme yalnızca piyasa değeriyle sınırlı kalmadı; Apple’ın yıllık gelirleri ve kârlılığı da katlanarak arttı. Özellikle küresel tedarik zinciri yönetimindeki başarısı, şirketin kriz dönemlerinde bile ayakta kalmasını sağladı.

Ürün tarafında ise Apple, Cook döneminde önemli genişlemeler yaşadı. Apple Watch, AirPods ve daha yakın dönemde Vision Pro gibi yeni kategoriler, markanın yalnızca iPhone odaklı bir yapıdan çıkmasını sağladı. Özellikle giyilebilir teknolojilerde Apple’ın yakaladığı başarı, bu dönemin en somut kazanımlarından biri olarak öne çıkıyor.

Bunun yanında Apple Silicon geçişi, Cook döneminin en kritik hamlelerinden biri oldu. Intel işlemcilerden şirketin kendi geliştirdiği çiplere geçiş, performans, enerji verimliliği ve pil ömrü gibi alanlarda ciddi kazanımlar sağladı. Bu adım, Apple’ın donanım ve yazılım entegrasyonunu çok daha güçlü bir noktaya taşıdı.

Eleştiriler ve Tartışmalı Noktalar

Tim Cook, tüm bu başarılara rağmen eleştirilerden uzak bir dönem geçirmedi. En büyük eleştiri noktalarından biri, Apple’ın yenilikçilik hızının Steve Jobs dönemine kıyasla daha temkinli olmasıydı. Şirket çoğu zaman “ilk yapan” değil, mevcut teknolojileri daha iyi hale getiren bir oyuncu olarak konumlandı.

Özellikle yapay zeka tarafında Apple’ın geç kaldığı yönünde ciddi yorumlar yapıldı. 2022 sonrası hız kazanan üretken yapay zeka yarışında Apple’ın daha geri planda kalması, şirketin stratejisi konusunda soru işaretleri yarattı. Her ne kadar Apple Intelligence ile bu alana giriş yapılmış olsa da, beklenen büyük sıçrama henüz tam anlamıyla gerçekleşmiş değil.

Bunun yanı sıra bazı ürünlerin yüksek fiyat politikası ve kapalı ekosistem yaklaşımı da sıkça eleştirildi. Özellikle Vision Pro, teknik olarak etkileyici olsa da yüksek fiyatı nedeniyle geniş kitlelere ulaşmakta zorlandı. Bu durum, Apple’ın inovasyon ile erişilebilirlik arasında nasıl bir denge kurduğu sorusunu gündeme getirdi.

Apple’da Tim Cook Görevi Bıraktı, Yerine John Ternus Geçti

İyisiyle Kötüsüyle 15 Yıllık Tim Cook Dönemi yazısı ilk önce TeknoBurada üzerinde ortaya çıktı.

Apple önümüzdeki hafta yeni ürünlerini tanıtmaya hazırlanıyor. CEO Tim Cook, yeni MacBook ve iPad modellerine işaret eden kısa bir video paylaştı.

Cupertino merkezli şirketin lansmanları basın bültenleriyle yapması bekleniyor. Toplamda 7 cihazın duyurulacağı öngörülüyor. Bunlar arasında iPhone 17e, A18 Pro işlemcili MacBook, A18 çipli yeni temel iPad, M4 işlemcili 11 ve 13 inç iPad Air’ler ile M5 Pro ve M5 Max işlemcili 14 ve 16 inç MacBook Pro modelleri bulunuyor.

A big week ahead. It all starts Monday morning! #AppleLaunch pic.twitter.com/PQ9gM2Gl2r

— Tim Cook (@tim_cook) February 26, 2026

Peki Apple’ın 2-4 Mart tarihleri arasında gerçekleştireceği etkinlikte hangi ürünler tanıtılacak. Şimdi listeye göz atalım.

• iPhone 17e
• yeni iPad (M4 işlemcili iPad Air)
• A18 Proyeni MacBook
• M5, M5 Pro ve M5 Max işlemcili yeni MacBook modelleri

İşte Apple’ın Önümüzdeki Hafta Tanıtması Beklenen Tüm Yeni Cihazları

Tim Cook, Apple Etkinliğini İşaret Etti yazısı ilk önce TeknoBurada üzerinde ortaya çıktı.

Tim Cook, Apple CEO’luğundan yakın zamanda istifa etmeyecek. Financial Times’ın, Cook’un Ocak-Haziran 2026 arasında görevden ayrılabileceğini iddia eden son raporuna rağmen, Bloomberg’den Mark Gurman bu zaman çizelgesinin erken ve hatalı olduğunu belirtti.

Gurman, son Power On bülteninde, Cook’un 2026 ortasına kadar ayrılması durumunda “şok olacağını” söyledi. Ayrıca, şirket içinde yaklaşan bir liderlik geçişine dair herhangi bir işaret olmadığını ifade etti. Bu ay 65 yaşına giren Cook, Apple’ın yaklaşan yapay zeka hamlesi de dahil olmak üzere ürün yol haritasında aktif rol almaya devam ediyor.

Financial Times haberi, Apple’ın sorunsuz bir devir teslim için Cook’un çıkış planını WWDC 2026’dan önce açıklayabileceğini iddia etmişti. Gurman ise haberin, doğrudan bilgi sahibi kaynaklara dayanmadığını ve herhangi bir şirket içi iletişim stratejisinin parçası olmadığını söyleyerek bu iddiaya katılmadı. Ayrıca, haberin kamuoyunun tepkisini ölçmek amacıyla kasıtlı bir sızıntı olduğu yönündeki iddiaları da reddetti.

Gurman, Apple’ın Cook’un ayrılışını planladığını doğruladı. Apple Donanım Mühendisliği Kıdemli Başkan Yardımcısı John Ternus, Cook’un yerine geçmesi beklenen en güçlü şirket içi aday olarak gösteriliyor. Ternus, iPhone, Mac ve Vision Pro geliştirmelerine liderlik ediyor ve son aylarda daha fazla sorumluluk üstlenmiş durumda.

Gurman, Apple’ın Tim Cook yönetimindeki büyük başarısı göz önüne alındığında, Cook’un kendi geleceğine karar verme hakkını kazandığını da vurguladı. Cook’un istifasının ardından Yönetim Kurulu Başkanı olarak kalması ve önümüzdeki yıllarda Apple’ın yönünü etkilemeye devam etmesi bekleniyor.

Cook, Steve Jobs’un ölümünün ardından 2011’den beri Apple’ı yönetiyor. Onun liderliğinde Apple, ilk 3 trilyon dolarlık şirket haline geldi ve Apple Watch, AirPods, M serisi Mac’ler ve Vision Pro başta olmak üzere önemli ürünleri piyasaya sürdü.

iPhone 17’de Batarya Dayanmıyorsa Bunları Yapın

Tim Cook Ne Zamana Kadar Apple CEO’su Kalacak? yazısı ilk önce TeknoBurada üzerinde ortaya çıktı.

Apple, dünyanın ilk trilyon dolarlık şirketi unvanını 2018 yılı içinde eline geçirdi ve yine 2018 yılı içinde bu ünvanını kaybetti. Apple’ın borsa değeri son dönemde %10’luk kayıpla 649 milyar dolara geriledi. Baktığınızda Temmuz ayından bugüne gelindiğinde trilyon dolarlık Apple’ın toplamda 427 milyar dolar değer kaybettiğini görüyoruz. Bu düşüş sadece Apple için geçerli değil. Amazon da aynı şekilde trilyon dolar değere yükselip düştü (ve bunu da haksızlık olmasın diye sorumlu gazetecilik adına belirtmek istedik) ama şimdiki konumuz takdir edersiniz ki Apple. Steve Jobs hayattayken Apple’ın CEO’luk koltuğuna oturan Tim Cook, Steve Jobs ne öngördüyse bunun tersini yaptı.

“Lütfen Kota Dostu TeknoBurada Android Uygulamamızı Marketten İndirin ve Kullanmaya Başlayın! Bize Destek Olun…”

Tim Cook istifa mı edecek? Kovulacak mı?

2011 yılında iPhone 5 ile birlikte CEO olan Cook, Apple‘ın değişmesi gerektiğine karar verdi ve telefonların ekranlarını (aynı ekran kasa oranında kalarak) artırmaya karar verdi. Bugün 5,5 inç ekrana sahip iPhone 8 Plus kasasına diğer üreticilerin 6,4 inç ekran koyduğunu görüyoruz. Temel anlamda tasarımı değiştirmeden yapılan ekran büyütme işlemi ve kendini geliştirmeyen arayüz sonrasında artan fiyatlar, Apple‘ın bugün farklı kampanyalar (eskiyi getir yeniyi götür) ve fiyat indirimleri ile yoluna devam etmesini doğurdu. Bugün Tim Cook tarafından yapılan resmi açıklama Türkiye pazarında Apple’ın indirim yapacağını da doğruladı.

Aslına bakarsanız bu durumu anlamak için Steve Jobs‘ın kendi şirketinden nasıl kovulduğunu da anlamak gerekiyor. Bir fikre sabitlenip kalmış Steve Jobs‘ın, Apple Yönetim Kurulu ve John Sculley tarafından şirketten gönderilmesi sürecinin aynısının bugün de yaşanabileceğini düşünüyoruz. Tim Cook‘un teknik bilgisi ve yönetim becerisini sorgulayacak durumda takdir edersiniz ki değiliz, ama aslına bakarsanız kimse de değil ayrıca zorunda da değil.

Artık değişim zamanı! (mı?)

Ortada kârlılığı düşen ve artık hayranları / kullanıcıları tarafından eleştirilen bir markaya dönüşen Apple’ın farklı bir lidere ihtiyacı olduğunu düşünüyoruz. Baktığımız zaman birçok Çinli üreticinin yeniliğe açık genç beyinler tarafından yönetildiğini görüyoruz. Xiaomi‘nin bugünlere gelmesinin ve Hindistan pazarında birinci olmasının tek sebebi Manu Kumar Jain‘dir diye düşünüyoruz. Bu tarz genç ve girişimci yöneticilerin sektörü daha iyi anladığını düşünüyoruz.

Oppo‘nun başındaki genç Tony Chen ise Oppo‘yu ve mobil pazarı hangi noktaya sürükledi bunu da hep birlikte görüyoruz. Hem Oppo‘ya hem Vivo‘ya hem de OnePlus‘a liderlik yapan Tony Chen gibi yöneticilerin vizyonuna Tim Cook‘un da sahip olması gerektiğine inanıyoruz ve inandığımız bir konu daha var ki o da; Tim‘in bu vizyona sahip olmadığı…

Yaptırdıkları uzay mekiğine benzer Apple Kampüs‘ten kafalarını dışarı çıkaracak yöneticilere ihtiyaç var. Zamanında telefon üreticisi bir CEO’nun bize “Oppo ve Xiaomi mi onlar da ne?” diye bu markaları küçümsediğini de görmüştük. İşte bu kafalardan uzaklaşmak gerek. Tim Cook sim kartını iPhone harici ürünlere takmadıkça ve bunları kullanan kişilerin telefonlardan ne beklediğini algılayamadıkça; bu başarısızlık Apple’ın hanesine yazılmaya devam edecek…

Bu tarz bir yorum yazısını influcer olmaya çalışan ana akım teknoloji medya çalışanları ve sahipleri tarafından yazılmasını beklerdik, ama bu tarz makaleleri ancak bizim gibi özgür kalmış basın yazabiliyor ve Tim Cook‘un geleceğini – geçmişini sorgulayabiliyor. Bakalım önümüzdeki dönemde neler yaşanacak?

Tim Cook Apple’ı batıracak mı? Steve Jobs’ın kemikleri sızladı!!!

Tim Cook ne zaman kovulacak? Bunu da buraya bırakalım!!! yazısı ilk önce TeknoBurada üzerinde ortaya çıktı.