Federal Yargıdan Google’a Reklam Darbesi

Google, reklam dünyasındaki egemenliğini kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya. ABD’de bir federal yargıç, teknoloji devinin çevrim içi reklamcılık alanında yasa dışı şekilde tekel oluşturduğuna karar verdi. Bu karar, Adalet Bakanlığı ile 17 eyaletin açtığı tarihi davanın sonucunda alındı. Mahkemeye göre Google, reklam teknolojilerinde rakiplerini dışlayarak pazarı tekeline aldı ve bu durum reklam verenleri, yayıncıları ve tüketicileri doğrudan olumsuz etkiledi.

Virginia Doğu Bölgesi Federal Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın reklam sunucu ve takas platformlarında Sherman Antitröst Yasası’nı ihlal ettiğini belirtti. Şirketin bazı ürünlere erişimi, diğer ürünleri satın alma şartına bağlaması da bu karara gerekçe gösterildi.

Google Reklam İmparatorluğunda Çatlaklar Oluşuyor

Yargıç Brinkema, Google’ın reklam sistemindeki hâkimiyetinin yalnızca rekabeti değil, yayıncıları ve açık web kullanıcılarını da olumsuz etkilediğini ifade etti. Şirketin bu davranışlarının, rakiplerin gelişmesini engellediği ve pazarın doğal rekabetini baltaladığı vurgulandı. Kararın ardından Google, reklam birimlerinin bir kısmını satmak zorunda kalabilir.

Bu dava, Google’ın karşılaştığı antitröst davalarının sadece biri. Şirketin arama motoru ve Google Chrome gibi hizmetleri için de ayrı davalar sürüyor. Ayrıca Google Play Store’daki uygulama dağıtımı ve ödeme yöntemleriyle ilgili Epic Games öncülüğünde açılan üçüncü bir dava da devam ediyor. Bu üç dava birlikte değerlendirildiğinde, Google kurulduğundan bu yana en büyük yasal baskıyla karşı karşıya.

Her ne kadar Adalet Bakanlığı davadaki tüm iddiaları kazanamamış olsa da, sonuç yine de şirket için önemli bir kayıp. California Başsavcısı Rob Bonta, bu kararın reklam pazarında adaleti sağlamak adına büyük bir zafer olduğunu söyledi. Google cephesindeyse durum daha temkinli değerlendiriliyor. Şirketin hukuk birimi, “Davanın bir kısmını kazandık, diğer kısmı için temyize gideceğiz,” açıklamasını yaptı.

Google’ın geleceği şimdi temyiz sürecine bağlı. Ancak bu karar, şirketin reklam gelirine dayanan devasa iş modelinin ciddi şekilde yeniden şekillenmesine neden olabilir. Bir dönemin “dokunulmaz” teknoloji devleri artık adliye koridorlarında hesap veriyor.