Akıllı telefon pazarının en yenilikçi markalarından biri olan LG, 2021 yılında mobil cihaz üretimini tamamen durdurdu. Şirket; farklı ekran teknolojileri, sıra dışı tasarımlar ve deneysel özelliklerle sektörde önemli bir yer edinmiş olsa da bu yenilikleri sürdürülebilir satış başarısına dönüştürmekte zorlandı.
LG’nin mobil pazardan çekilmesi ani alınmış bir karar değildi. Düşen küresel pazar payı, yıllarca devam eden mali kayıplar ve hem premium hem de uygun fiyatlı segmentlerde artan rekabet, şirketin telefon bölümünü giderek daha büyük bir yük hâline getirdi.
LG Akıllı Telefon Üretimini Neden Bıraktı?
LG, akıllı telefon tarihinde önemli başarılara imza attı. 2006’da tanıtılan LG Prada, kapasitif dokunmatik ekran kullanan ilk telefonlardan biri olarak öne çıktı. Daha sonra piyasaya çıkan LG G3 ise dünya genelinde 10 milyondan fazla satarak markanın en başarılı Android telefonu oldu.
Buna rağmen şirketin küresel konumu zamanla hızla geriledi. LG, Kuzey Amerika’da yaklaşık yüzde 10 pazar payıyla üçüncü sırada bulunurken dünya genelindeki payı yüzde 2’ye kadar düştü. 2020’nin son çeyreğinde yalnızca 7,6 milyon telefon sevk eden marka, Apple, Samsung ve Xiaomi gibi rakiplerinin oldukça gerisinde kaldı.
Rekabet baskısı LG’nin hareket alanını ciddi biçimde daralttı. Premium segmentte Apple ve Samsung ile mücadele eden şirket, giriş ve orta seviyede ise Xiaomi, Oppo ve Vivo gibi daha uygun fiyatlı modeller sunan Çinli üreticilerle karşı karşıya kaldı. LG telefonların sık değişen tasarım dili ve yazılım güncellemelerindeki tutarsızlıklar da kullanıcı sadakatinin zayıflamasına katkıda bulundu.
Satışların düşmesi mali sonuçlara doğrudan yansıdı. LG’nin mobil bölümü yaklaşık altı yıl boyunca zarar ederken toplam kaybın 4,5 milyar dolara ulaştığı belirtildi. Telefon biriminin şirket gelirlerinin yalnızca yüzde 7’sini oluşturması, bu bölümün devam ettirilmesini daha da anlamsız hâle getirdi.
LG, mobil bölümünü başka bir şirkete satmayı da değerlendirdi ancak görüşmeler sonuç vermedi. Bunun üzerine kaynaklarını elektrikli araç bileşenleri, robotik, yapay zekâ, akıllı ev sistemleri ve kurumsal çözümlere yönlendirdi. Sonraki yıllarda araç bileşenleri ve B2B tarafındaki büyüme, akıllı telefon pazarından çekilme kararının şirket açısından doğru bir strateji olduğunu gösterdi.
İptal Edilen LG Katlanabilir Telefon Rakiplerine Taş Çıkartıyor
HMD Asha 305 Çıkarılabilir Bataryayla Tanıtıldı
Galaxy S27 Ultra Yedi Yıllık Batarya Lanetini Bitirecek
Google’dan Pixel Watch 5 İçin Dikkat Çeken Sızıntı
Google Pixel 11 Serisi Fiyatıyla Sürpriz Yapabilir